Alsina
Evolució d’una marca internacional
Quan una empresa porta dècades creixent, la seva marca també ha d’evolucionar. El repte d’aquest projecte no consistia únicament a redissenyar un logotip, sinó a construir un sistema d’identitat capaç d’acompanyar una empresa internacional en el seu dia a dia, mantenint la coherència entre centenars d’aplicacions, suports i equips distribuïts en diferents països.
El projecte va començar amb una anàlisi de la identitat existent. La marca havia crescut durant anys incorporant nous serveis, nous mercats i nous canals de comunicació, però el sistema visual havia anat perdent consistència. L’objectiu era preservar el reconeixement aconseguit al llarg del temps mentre es dotava la marca d’un llenguatge més contemporani, flexible i preparat per al futur.
A partir d’aquest diagnòstic es va desenvolupar una nova identitat visual basada en la simplificació del logotip, una arquitectura gràfica pròpia i un sistema modular capaç d’adaptar-se tant a la comunicació corporativa com a les aplicacions comercials, digitals i tècniques. Cada decisió es va prendre pensant en la seva escalabilitat i en la facilitat d’implantació a tota l’organització.
La feina no es va limitar a la definició de la marca. Es va desenvolupar un manual complet d’identitat visual i es van crear centenars d’aplicacions que incloïen documentació corporativa, presentacions, senyalització, equipaments, vestuari, vehicles, material promocional, xarxes socials, comunicació interna i suport per a fires i esdeveniments. Tot el sistema havia de funcionar amb la mateixa coherència independentment del país, del format o del canal.
Més enllà del resultat visual, aquest projecte exemplifica una manera de treballar basada en l’acompanyament. Una marca no és un element estàtic; és una eina de gestió que evoluciona amb l’empresa. Per això, cada nova necessitat es resolia mantenint una mateixa lògica visual, assegurant que qualsevol peça reforcés el conjunt de la identitat.
Aquest projecte representa una manera d’entendre el branding que continua definint la filosofia de deOrte: construir sistemes de marca útils, coherents i duradors, pensats perquè les empreses puguin créixer sense perdre la seva identitat.
